用户除了可以通过搜索引擎搜索普通词语外，还可以使用一些特殊得高级搜索指令。这些搜索指令普通的用户很少会用到，对SEO人员进行竞争对手研究和寻找外部链接资源却非常游泳。

1.双引号（“”）
把搜索词放进双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中得所有词，连顺序也必须完全匹配。
2.减号（-）
代表搜索不包含减号后面词语得页面。使用这个指令，减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要进行排除得词语。
3.星号（*）
代表通用匹配符，比如李*，其中*可以代表任何词语。百度不支持
4.标题（intitle：）
该指令返回的页面是title中包含此关键词得页面。例：intitle:西安同成网络
5.标题包含多组关键词（allintitle：）
该指令返回得是页面标题中含有多组关键词的文件。
6.特定类型文件搜索（filetype：）
比如要搜索一个word文档的文件，filetype：西安同成网络 word。返回的结果是包含西安同成网络这个关键词得所有word文件。
7.某域名下所有页面（site：）
这个标签是用来查询网站收录最好的指令。
7.反向链接（link：）
查询此链接得反向链接数量，seo优化常用得指令。

网站推广主要的目的是把自己得网站推向搜索引擎等各大媒介，让用户能够找到它。那用户在搜索引擎媒介上是通过什么找到我们，那就是关键词。
但是对于关键词，我们不能太想当然。根据我们自身产品自己总结出来几个词就开始做优化推广，那样的结果很可能是即使再好也无用。这里有几个问题小编来带大家探讨下

为什么要研究关键词？

1.确保目标关键词有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须要研究确保它有一定得搜索量才行。这里小编告诉大家怎么直到关键词在你所能覆盖得地区内得搜索量呢？登陆index.baidu.com，进行地域和关键词得搜索即可。
2.降低优化难度
要找到有搜索量的词，并不是指一定要选多么热的关键词。搜索量大的词没有强大的资源和人力支持啥都别想。
3.寻找有效流量
排名和流量都不是主要目的，有效流量带来的转化才是目的。避免过热的词我们能做的词就是尽量让它长尾，并且有效。比如说网站建设，我们可以通过覆盖区域，比如小编能做的是西安地区。我们就改为西安网站建设，还有就是此类词语当然也是很热的。前期网站尽量是它更为长尾，西安网站建设哪家好、西安网站建设多少钱等。我们不要怕它的搜索量没有太多意义，优化切勿一口吃个胖子。
4.搜索多样性
用户很可能向表带的更为清楚些，他们尽量会使词越长越好。根据市场调研公司09年数据表示，用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。
5.发现心得机会
营销人员、研发人员思想都难免有局限，我们要多看看搜索引擎关键词工具，看看大家都在搜哪些词语。

关键词怎么选择？

目标关键词必须与网站内容或是产品具有相关性，这个是必须的。
1.搜索次数多，竞争小的
之前说过了， 关键词搜索次数是可以通过百度指数去查询的，那么竞争热度呢，其实也是可以通过百度指令去查看的。一般网站把主推关键词都设置在title标签里，我们只需要通过intitle：关键词即可确定多少网站与我们有竞争性，
2.主关键词不可太宽泛
其实上面已经说的很清楚了，如果你是一个网站开发公司。你把title标签设置为网站开发那你的关键词有点太过宽泛，这样付出代价太大。
3.主关键词不可太过特殊
我们强调关键词不能太过宽泛的同时，也要避免没有意义的优化。也就是用户压根就不搜索这个词语，比如说未央湖网站开发等字样就有些太过狭小了。
所有主关键词即不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
4.商业价值
小编坚信，搜索关键词是有高低之分的。比如网站建设多少钱和网站建设怎么做是有很大区别的，前期更具有商业价值一些，反而后者有可能是学生在搜索建设知识而已。

关键词竞争度怎么判断？

关键词核心是要求搜索次数多、竞争热度小。那么怎么判断一个词语的竞争热度呢？
1.搜索结果数
把一个词不需要任何结果指令，直接搜索出现的搜索结果数字。
2.intitle结果数
通过intitle:来搜索，即可知道有多少网站将关键词设为网站标题了。
3.竞价结果数
如果一个词，付费广告是满员界面。证明该词的竞争热度很高，这些是需要审视的词语。
4.竞争对手情况
主要看竞争对手排名情况、域名时间、外链、权重等因素，该认怂时切认怂。
5.内页排名数量
当一个搜索结果，出现网站内页排名，并且网站权重并不是出奇的高，那么我们可以针对此词语进行重点出击。

核心关键词的确定

1.思想爆炸
根据自身运营产品，同时配合热门搜索词，确定核心关键词。跟着和同事、朋友、家人多聊聊，确定一个大体词库。
2.竞争对手
看看自己竞争对手关键词标签都有哪些内容和词语
3.百度指数
初步锁定关键词后，要在百度指数、谷歌关键词工具等地方查看关键词搜索次数。

1.重点内页
首先考虑一个最常见也是最简单的情况，一般说来首页获得的内部链接最多权重最高。首页链接到一级分类页面，这些页面的权重仅次于首页。

有时某些具体产品页面却需要比较高的权重，比如某些转化率最高、利润最高或者推出的重点产品，搜索次数很多的产品。但是这些页面按照经典树状结构划分，离首页通常会有一定距离。所以这才有了很多电子商务网站，在首页位置会弄上最新产品、热门产品等。

小编认为，把产品内页放到首页，哪怕没有其他外部链接支持，这些内页也无疑会产生更高的权重。

2.非必要页面

每一个平台都有一些对用户体验而言很重要的东西，但是对SEO而言却是无用功。最明显的就是频繁的使用JS、JQ等技术，或者是一些会员、登陆、联系我们等页面。在这里我们为了用户体验，不得不需要它们的存在，但是我们一定尽量如弱化它们的权重比例。

3.翻页过多

稍微大型的电子商务网站或是信息类网站都可能会有很多产品列表，也就存在翻页过多的问题，通常一个页面类型会有10页以上的内容。很多网站在某个分类下有成千上万的产品，可以想想，按传统翻页导航，列在后面的产品可能需要点击成百上千次。如果没有适当的结果划分，百度收录它们几乎是不可能的事情。为此我们要做的只能是区分更多的分类，来解决这些问题。

4.锚文本分布及变化

前面提到过，合理的网站结构是在网站中分配锚文字的重要方法之一。最灵活常见的是页面正文中会人工自动加入的链接，合理准确有规划让用户不反感才是最要注意的地方。

5.深层链接

给网站深层页面，尤其是具体产品页面建设一些外部链接，不仅有助于使外部链接构成趋向自然，也有助于页面收录。外部链接更好的进入深层次内页，对网站优化深度是由帮助的。

关键词一般为产品、服务、企业、网站等名称，可有有一个也可以有多个。下来小编简单的将软文关键词分类

1.核心关键词

比如小编是做网站建设和微信公众平台搭建运营的，所以我们网站发布软文的核心关键词为“网站建设、网站制作、微信公众平台搭建”。核心关键词具备一下几种特性：
（1）相关性
内容要和主题相关，这个其实不难理解。
（2）根据用户搜索习惯来选择
多分析用户会以怎样的形式搜索。
（3）竞争热度
核心关键词多半人会选择竞争热度很大的关键词来择写，这无可厚非。谁都想要高爆发量，但是我们还要考虑一个问题就是难度。并不是你想怎样就怎样的，回归现实，我想我们更愿意要那一点流量，哪怕是几个也有意义。所以关键词选择应避免太热。

2.辅助关键词

比如针对“网站建设”这个词，有很多是网站建设哪家好，西安网站建设怎么样，网站建设多少钱等。这些看似不起眼的关键词，有可能带来很多零零散散的流量。

3长尾关键词

长尾关键词有可能并不是一个词语，也可能是一个短语。

谈到互联网，这个算是新媒体的东西。中国回首过去十年，发生了翻天覆地的变化，人们从网页、接触到网站，从网站又感触的模式。什么B2B、B2C、O2O等等，面对客户生活习惯的转型，以及社会消费主体趋于年轻化，商家不得不配合市场的需求。那么，商家要从传统媒体转向互联网应该做些什么呢？

很多朋友在刚开始做互联网的时候，总有点老虎吃天，无处下抓。常言道，从0到1其实是一件很简单的事情。所以大部分客户会先去做一个网站，那么在这里小编想问三个问题：

1、我们究竟要做一个怎样的网站呢？
2、我们做网站的目的又是什么呢？
3、有了网站，我们该怎么完成我的目的呢？

接下来我们一个一个探讨。

一、我们究竟要做一个怎样的网站呢？

在这里小编不针对大型客户，毕竟此类客户全部都有健全的网络团队以及清晰的辨识度。我们主要针对中小客户群体来探讨一下，西安同成网络三年来致力于服务中小型客户并且提供全套网站推广解决方案，所以这里我是有一些心得和体会的。

互联网已经至少10年光景了（鄙人有幸见证它的辉煌）。网站建设更是玩烂了的产品，市面慢慢趋于软件化、去人工化。很多模板站、基础站、门户站满天飞，价格在几百到几千不等。很多客户虽然不懂网站，但是它们被10年之久的市场调教总觉得网站弄个便宜的放哪就行。多半人考虑的不是我要网站干什么，而是人家有咱也有呗。你看那个笨蛋，那么贵买个网站，我这个站才几百块钱。再加上10年之久的不只是价格的洗礼，更是效果的磨灭。很多企业做广告，没有专业公司维护，回头效果差的一笔。自己也不懂为什么，只是不停地抱怨平台垃圾（当然这里也不排除垃圾平台的存在）。但是，我想说的是网站并没有你们想想的那样简单，便宜没错但是我们真正要考虑的是我们到底要一个怎样的站。其实小编曾经两年一度也迷失了方向。用户认知度在这里放着，它代表的不仅是简单的理论，而是市场的反馈。你想为用户解决问题，但用户却觉得他很懂市场，别来忽悠我。记得有一次是在15年了，我在一个类似于建材市场的地方给我的微信公众平台客户做维护，客户有网站需求问咱做一个网站大概多少钱。由于已经算老客户了，我报了个友情价一千多不到两千吧。客户用吃惊的眼光看着我，咱那怎么那么贵，前两天来了一个小伙说pc+微信平台+app三合一一年500。用户心中也许想着咱都算熟人了你还给我不老实，但我内心真想苦笑。有常识的人都懂，一个好的程序也许服务器一年都不低于2000更别说app了。

那么是什么造成了今天的误区呢？当然不是客户本身，而是无良商家。众所周知，企业做产品总喜欢流程化、量化。如果每个客户都去人工操作维护，互联网公司很少能有明天的（真正业内人事除外）。于是老板更多的考虑代理或是开发一个产品，不管它是否能解决用户问题，只要它维护简单，便于量产即可投放市场，要的就是低成本高回报率。也许商业模式，西安同成网络是个弟弟，但是互联网整合营销小编毕竟有8年从业经验、3年创业服务经验。说这么多，希望客户能真正懂得需要什么样的网站。

2、我们做网站的目的又是什么呢？

下来我们简单阐述下做网站的目的，除了图便宜的客户以外小编认为多半客户还是清晰的知道自己做网站的目的。有的是引导线上销售、有的是引导到店消费。无论怎样，最终的目的都是通过网站这个平台，利用互联网这个媒介来完成与客户最后的对接工作。那么不妨我们倒着推理一下，如果想让客户在你网站上完成对接，首先我们需要做的是让客户通过至少一种网络媒介找到我们。这里面小编就不过多阐述网站推广渠道的问题了。总之客户至少要明白，我们不是做个网站就没事了。因为我们的目的很明确，并且很重要。

3、有了网站，我们该怎么完成我的目的呢？

接着上面的问题聊一聊，当用户清晰知道我们的网站需要完成什么使命的时候，接下来我们需要做的是怎么协助它完成呢。这里首先是选择网站推广渠道，市面上常见的有DCP、SEO、SEM、CPC等多样性推广手段，不管哪一种手段我们首先要知道的是这些多半是不免费的。所以真正意义上在小的企业互联网运营的成本都不是建站那一小部分，更不是几百块钱的网站。当然让用户自己去考虑推广平台是不现实的，因为客户毕竟不懂互联网。所以我们也许不用招聘一个专业的互联网运维人员来做这件事（有可能不是一个人的配置），但起码要有一个运营公司的人来协助完成这项工作，否则一切都无从谈起。

说了这么多，不是抱怨同行什么。毕竟无奸不商，说实话按它们那样操作无非与客户的关系变成，不是你死就是我亡。只是想提醒更多想做互联网的用户们，真正问问自己，我到底想在互联网上做什么，在看怎么做。如果为了便宜而操作，不如不做来的更实在（至少我们少受气）。互联网是一把双刃剑，且行且珍惜....