软文营销和硬性广告的区别？
在这个广告横行的今天，人们早已对活动或是商家的噱头免疫了。人们愿意去读大篇的技术分享、新闻分享、娱乐分享等，都不愿意去看那简短、硬生生的广告语。
所以相对于硬性广告，软文营销具有较强的隐蔽性。
除了这些显而易见的区别外，软文应先的成本也会相比硬性广告有大幅度的提高。
最后要说的是形式内容多样
因为中国文字博大精深嘛所以软文的资料信息也是相当丰富的。即时是同样的一个问题，每个人都可以根据自己的看法发表不同的意见和建议。
而且软文可以把要传递给用户的推广信息加以完善和完整化，使用户切切实实地知道信息的全部内容。软文由于其先天的优势而不会拘于小节，这样更便利推广广告信息。现在很多类型网站都在通过软文来进行推广，小到论坛，达到门户网站，软文目前几乎铺遍网络的每个角落，所以，利用软文推广不但范围广，而且更容易挖掘更多潜在客户。
最后是品牌区别，软文营销更注重让消费者自愿记住你的品牌形象，而硬广告营销是强迫消费者记住你的品牌形象。据统计，有超过八成的用户对硬广告持反对态度，而对于成功的软文营销广告，大部分人非但不会讨厌，反而会通过口碑传递自发地为品牌做宣传营销，这就是软文营销。

搜索引擎工作过程大致可以分为三个阶段：

1.爬行和抓取：
搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页，读取页面HTML代码，存入数据库。
2.预处理：
索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提取，中文分词、索引、倒排、索引处理等。以备排名调用
3.排名：
当有用户输入查询词后。排名程序调用索引数据，计算相关性，然后按一定的格式生成搜索结果页面。

接下来我们详细的介绍一下

一、爬行和抓取
1.搜索引擎用来获取页面和访问页面的程序被称之为蜘蛛。蜘蛛向程序发出页面访问请求，服务器返回HTML代码。蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。
2.跟踪链接，为了尽可能多的抓取网上的页面，搜索引擎蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面爬行到另一个页面。
蜘蛛爬行策略大致分为两种：深度优先、广度优先。
所谓的深度优先指蜘蛛沿着一个页面不停向前爬行，直到前面没有链接后停止。
广度优先是指在一个页面发现很多链接时，不是直接去爬行发现的链接页面。而是先把当前页面下所有链接收录完成，跟着再去爬行发现的链接页面。
3.吸引蜘蛛：
蜘蛛理论上是会爬行完所有页面，但是实际上不是。搜索引擎也不会这么做，seo优化人员要做的事情是让蜘蛛来抓取自己的页面。那么怎样的网站搜索引擎蜘蛛会看重呢？
（1）网站和页面权重高： 质量高的网站搜索引擎蜘蛛会去更多的收录它。
（2）页面更新度：蜘蛛每次爬行都会把页面数据存起来，如果第二次爬行发现和第一次没有变化，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常来抓取了。
（4）与首页距离：一般来说网站上权重高的是首页，大部分外部链接也都是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页距离越近，页面权重越高。
（5）导入链接：无论是外部链接还是内部链接，页面要被搜索引擎蜘蛛抓取就必须要有导入链接进入页面。否则蜘蛛根本没有直到页面存在的机会。
（6）URL结构：页面权重是在收录后进行迭代计算后才知道的，那么前面说也页面权重高有利于收录，但是搜索引擎蜘蛛还没有爬行这个页面怎么直到它的权重呢？蜘蛛主要会预判，根据链接的长短、与首页的距离和历史数据等来判断的。
4.地址库
为了避免重复爬行，搜索引擎会建立一个地址库，记录被发现的所有链接、但还没有抓取的链接以及已经被抓取的页面。
地址库URL来源：
（1）人工录入
（2）蜘蛛抓取
（3）自动提交机制

二、预处理
1.抓取页面进行剥离代码工作，HTML代码对于搜索引擎来说是不需要要的，所以他们要先进行剥离。
2.中文分词
将剥离好的语句按词的形式进行划分，分词主要有两种方法：一是基于词典匹配，二是基于数据统计。
3.去停止词
比如用户搜索会有：的、得、地、啊、哈、呀、什么等字眼，这些对搜索引擎是无谓得。
4.消除噪音
绝大多数页面上还有一部分对页面主题没有贡献，比如版权文字、导航条、广告等。
5.去重
搜索引擎不喜欢伪原创文章，如果页面都收录，那用户搜索时会出现不同的网站同一篇文章展示，那样用户会很反感。
6.正向索引
通过以上步骤会得到以词会索引的字符串，也就是关键词集合页面。搜索引擎将页面得所有关键词进行排列统计，统一排列在页面之后。
7倒向排列
搜索引擎根据关键词，进行表格布置。将所有出现这个关键词得页面进行排布。
8.链接关系
收录一个页面搜索引擎必须直到有哪些链接指向了这个页面，这个页面又出去哪些链接。并且每一个链接得锚文本要进行统计。
9.质量判断
在预处理阶段，搜索引擎会对页面内容质量、链接质量等做出判断。

三、排名
1.搜索词处理
搜索引擎会对用户得搜索语句进行分词、去停止词、指令处理、拼词错误矫正、整合搜索触发、搜索框提示等。
2.文件匹配
搜索词进行处理后开始对搜索词进行页面匹配工作，当匹配出几十万甚至几百万词后。但是搜索引擎只显示几十个结果，这里最主要时页面权重。页面权重越高，排名越好。
3.搜索缓存
2/8定律，20%得搜索词占80%搜索量，搜索引擎不会每一次都进行处理，他会有排名缓存机制。

用户除了可以通过搜索引擎搜索普通词语外，还可以使用一些特殊得高级搜索指令。这些搜索指令普通的用户很少会用到，对SEO人员进行竞争对手研究和寻找外部链接资源却非常游泳。

1.双引号（“”）
把搜索词放进双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中得所有词，连顺序也必须完全匹配。
2.减号（-）
代表搜索不包含减号后面词语得页面。使用这个指令，减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要进行排除得词语。
3.星号（*）
代表通用匹配符，比如李*，其中*可以代表任何词语。百度不支持
4.标题（intitle：）
该指令返回的页面是title中包含此关键词得页面。例：intitle:西安同成网络
5.标题包含多组关键词（allintitle：）
该指令返回得是页面标题中含有多组关键词的文件。
6.特定类型文件搜索（filetype：）
比如要搜索一个word文档的文件，filetype：西安同成网络 word。返回的结果是包含西安同成网络这个关键词得所有word文件。
7.某域名下所有页面（site：）
这个标签是用来查询网站收录最好的指令。
7.反向链接（link：）
查询此链接得反向链接数量，seo优化常用得指令。

网站推广主要的目的是把自己得网站推向搜索引擎等各大媒介，让用户能够找到它。那用户在搜索引擎媒介上是通过什么找到我们，那就是关键词。
但是对于关键词，我们不能太想当然。根据我们自身产品自己总结出来几个词就开始做优化推广，那样的结果很可能是即使再好也无用。这里有几个问题小编来带大家探讨下

为什么要研究关键词？

1.确保目标关键词有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须要研究确保它有一定得搜索量才行。这里小编告诉大家怎么直到关键词在你所能覆盖得地区内得搜索量呢？登陆index.baidu.com，进行地域和关键词得搜索即可。
2.降低优化难度
要找到有搜索量的词，并不是指一定要选多么热的关键词。搜索量大的词没有强大的资源和人力支持啥都别想。
3.寻找有效流量
排名和流量都不是主要目的，有效流量带来的转化才是目的。避免过热的词我们能做的词就是尽量让它长尾，并且有效。比如说网站建设，我们可以通过覆盖区域，比如小编能做的是西安地区。我们就改为西安网站建设，还有就是此类词语当然也是很热的。前期网站尽量是它更为长尾，西安网站建设哪家好、西安网站建设多少钱等。我们不要怕它的搜索量没有太多意义，优化切勿一口吃个胖子。
4.搜索多样性
用户很可能向表带的更为清楚些，他们尽量会使词越长越好。根据市场调研公司09年数据表示，用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。
5.发现心得机会
营销人员、研发人员思想都难免有局限，我们要多看看搜索引擎关键词工具，看看大家都在搜哪些词语。

关键词怎么选择？

目标关键词必须与网站内容或是产品具有相关性，这个是必须的。
1.搜索次数多，竞争小的
之前说过了， 关键词搜索次数是可以通过百度指数去查询的，那么竞争热度呢，其实也是可以通过百度指令去查看的。一般网站把主推关键词都设置在title标签里，我们只需要通过intitle：关键词即可确定多少网站与我们有竞争性，
2.主关键词不可太宽泛
其实上面已经说的很清楚了，如果你是一个网站开发公司。你把title标签设置为网站开发那你的关键词有点太过宽泛，这样付出代价太大。
3.主关键词不可太过特殊
我们强调关键词不能太过宽泛的同时，也要避免没有意义的优化。也就是用户压根就不搜索这个词语，比如说未央湖网站开发等字样就有些太过狭小了。
所有主关键词即不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
4.商业价值
小编坚信，搜索关键词是有高低之分的。比如网站建设多少钱和网站建设怎么做是有很大区别的，前期更具有商业价值一些，反而后者有可能是学生在搜索建设知识而已。

关键词竞争度怎么判断？

关键词核心是要求搜索次数多、竞争热度小。那么怎么判断一个词语的竞争热度呢？
1.搜索结果数
把一个词不需要任何结果指令，直接搜索出现的搜索结果数字。
2.intitle结果数
通过intitle:来搜索，即可知道有多少网站将关键词设为网站标题了。
3.竞价结果数
如果一个词，付费广告是满员界面。证明该词的竞争热度很高，这些是需要审视的词语。
4.竞争对手情况
主要看竞争对手排名情况、域名时间、外链、权重等因素，该认怂时切认怂。
5.内页排名数量
当一个搜索结果，出现网站内页排名，并且网站权重并不是出奇的高，那么我们可以针对此词语进行重点出击。

核心关键词的确定

1.思想爆炸
根据自身运营产品，同时配合热门搜索词，确定核心关键词。跟着和同事、朋友、家人多聊聊，确定一个大体词库。
2.竞争对手
看看自己竞争对手关键词标签都有哪些内容和词语
3.百度指数
初步锁定关键词后，要在百度指数、谷歌关键词工具等地方查看关键词搜索次数。

1.重点内页
首先考虑一个最常见也是最简单的情况，一般说来首页获得的内部链接最多权重最高。首页链接到一级分类页面，这些页面的权重仅次于首页。

有时某些具体产品页面却需要比较高的权重，比如某些转化率最高、利润最高或者推出的重点产品，搜索次数很多的产品。但是这些页面按照经典树状结构划分，离首页通常会有一定距离。所以这才有了很多电子商务网站，在首页位置会弄上最新产品、热门产品等。

小编认为，把产品内页放到首页，哪怕没有其他外部链接支持，这些内页也无疑会产生更高的权重。

2.非必要页面

每一个平台都有一些对用户体验而言很重要的东西，但是对SEO而言却是无用功。最明显的就是频繁的使用JS、JQ等技术，或者是一些会员、登陆、联系我们等页面。在这里我们为了用户体验，不得不需要它们的存在，但是我们一定尽量如弱化它们的权重比例。

3.翻页过多

稍微大型的电子商务网站或是信息类网站都可能会有很多产品列表，也就存在翻页过多的问题，通常一个页面类型会有10页以上的内容。很多网站在某个分类下有成千上万的产品，可以想想，按传统翻页导航，列在后面的产品可能需要点击成百上千次。如果没有适当的结果划分，百度收录它们几乎是不可能的事情。为此我们要做的只能是区分更多的分类，来解决这些问题。

4.锚文本分布及变化

前面提到过，合理的网站结构是在网站中分配锚文字的重要方法之一。最灵活常见的是页面正文中会人工自动加入的链接，合理准确有规划让用户不反感才是最要注意的地方。

5.深层链接

给网站深层页面，尤其是具体产品页面建设一些外部链接，不仅有助于使外部链接构成趋向自然，也有助于页面收录。外部链接更好的进入深层次内页，对网站优化深度是由帮助的。