百度竞价，SEM
文章出自：西安同成网络    更新日期： 2022-04-12   

一、SEM概念
      
       SEM俗称搜索引擎营销，简单点说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。


       谈起营销，我们要说的就不单是技术层面的东西。当然，对于SEM可操作的技术也不难。一般一个刚毕业的大学生，一个月熟悉时间即可上手操作。那么我们这里重点不强点账户操作与铺设，主要说说怎么运营好一个SEM账户？


二、SEM网站交易流程

谈起SEM营销，我们先看看一个完整的线上交易流程应该是什么样子的。


用户►►►搜索引擎搜索页面►►►点击进入网站推广页面►►►咨询客服►►►完成下单购买►►►交易结束

三、SEM需要运营人员做什么

1.通过网站竞价SEM和网站推广SEO等方法，使用户能够通过搜索引擎这个平台看到我们的营销网站。

2.通过编辑网站标题、描述以及关键词标签，提高网站在搜索结果页面的点击率。

3.当用户进到营销网站页面，需要做的是判断页面内容是否贴合搜索关键词用户意图。只有高匹配的网站才会能到咨询量的高转化。

4.最后是考核对话成交率，研究咨询客服的对话质量。进行培训以提高购买率。


那么了解这么多就一定能做好SEM竞价营销了吗？营销当然不是那么简单的，因为我们针对营销没有基本线上的对与错。


四、怎么进行有效的SEM调控

上面说到了运营人员该怎么做推广，下来是我们发现问题后该怎么修改才能提高转化率？该听谁的，谁又说了算呢？

答案当然是数据。

只有历史数据对比分析的情况下，我们才能判断那些值是偏低的？那么我们才会有方向。

最终我们要解决的目标有这么几个

1.提高网站搜索排名

2.提高网站点击量

3.提高网站咨询量

4.提高产品成交量


五、同成网络资深SEM运营师提供7年网络运营SEM解决方案

1.提高网站搜索排名----------------（以天为单位通过关键词推荐工具，不断挖掘竞争低、搜索量高的竞价词语）

2.提高网站点击量----------------（通过付费竞价推广获得流量后要以周为单位调整标题和描述标签，内容有产品自身优势以及客户热点话题入手）

3.提高网站咨询量----------------（以周为单位，调取咨询客服对话。进行客户关键词统计。然后将关键词与推广页面进行实时对比。判断页面是否能解决用户需求，这个是页面制作内容唯一标准）

4.提高产品成交量----------------（以周为单位，进行开会总结分享经验。前期接触要做的是咨询用户基本需求，通过用户问题判断用户需要了解那方面的事宜，在做针对介绍）


总结：最后我想说，SEM运营不是技术活，更不是一朝一夕能够做好的。需要我们做好运营的统计工作，只有良好的统计报表，才能总结运营前行的道路，最终我们才有可能完成销售。所以，运营路上的每一个节点都很重要。方向对了，一切才有意义！