拥抱微信公众号付费阅读之前
文章出自：西安同成网络    更新日期： 2022-04-12   

让微信公众号运营者们翘首以盼的公众号付费阅读功能终于要来了。上周消息曝光时，微信团队也是保持了一贯的神秘气息。就像小程序一样，微信付费阅读想必也是到最后上线的那一刻才会曝光具体是什么形态。但这并不是问题的关键。微信不管以何种形式实现内容付费，其意义都是 让付费墙方式普及到全国最大的一批内容创作者群体，蔓延到那些除了微信公号，别的什么都不知道的普通作者当中。

　　如果平台当中有了某个功能，它就静静的摆在那里，那么不论谁看到，都可能会想 0 成本的无痛地试一下。万一有人误打误撞进来给你付款呢？实际上，当初在微信公众平台开通打赏的时候，很多人就是这么想的。这其中也包括罗尔和罗玉凤，他们也许自己都不会想到文章会收取那么多赞赏费用。撇去各种 xx 号的补贴，恐怕依然只有微信这个平台，能积攒如此之多的能量。

　　在期待微信早日开通付费阅读的人群里，有不少选择了另一款能够基本达到付费效果的替代应用—— 小密圈。它原本并不是为了知识变现，而只不过是提供一个加密工作协作环境的选择。自媒体们找到了付费群这种“另类玩法”，它定义了小密圈，就像约*这种非正规用法定义了陌陌。

　　小密圈运行一年多，付费群成长喜人，其中我知道的大 V 用户就包括《小道消息》创始人冯大辉，以及报道美国大选的在线杂志《选·美》，去年底它们停止了付费的会员通讯订阅，改为通过小密圈一次性收费。《选·美》的会员通讯原来是每期精心编辑成文，现在通讯停了之后，他们维护小密圈的难度就大大降低了，而用户的粘性应该说却不减反增。

　　实践证明， 截至目前的内容付费，更多的是针对作为人格而存在的个人品牌资源的一种回报，是一种粉丝经济的变种，而不是说付费获取的内容，每一次都真的有什么具体价值。这也就是在得到、XX 问答等已有的知识变现平台上，有一些内容输出者并不具备持续可盈利性的原因所在。有些人付了一年的费用订阅之后，发现头几期没有什么用，他可能一辈子都不会再接触这个人的内容。

　　内容付费对于大多数入场者来说都属于一次性收割。只有在这一次性的有效订阅当中充分发挥个人魅力，形成一个偶像般的吸引力，才有可能让这一次的付费用户变成持续的付费者。

　　资本对内容创业者更加严格，如果看不到 1+1=2 般清晰的商业模式，即使已经形成网红偶像之势，它们也极为吝啬。Papi 酱当年的广告也是一次性售卖的，抛开噱头论黑幕论不算，这种一锤子买卖实际是大客户对行业未来前景的一个预判。

　　叫人掏钱比叫人点开标题难得多，所以构建优秀的内容付费模式，也比构思一个好标题难得多。前人总结出的经验，比如分析大数据，强化病毒式传播，注重“爆款”打造，重运营等等，对普通人而言就是“正确的废话”。

　　那些很难被人格化，偶像化的知识资源在商业模式上更加黔驴技穷，现在基本上都属于低价倾销，或者干脆已经陷入绝境。其中包括独立小众刊物，如《离线》电子杂志和人物采访公众号《博望志》近日都宣布停刊或暂停更新；也包括传统的知识变现方式——出版。一般来说电子版的售价应该等于纸质书的售价减去纸书的印制和发行成本，但大多数时候两三块钱就可以买到一本电子书，实际售价远远低于成本。

　　参考早就开通了付费阅读的微博来看，微信平台内仍将 长期保持免费内容远多于付费内容的局面。在认清现实的残酷之后，依然会有更多人义无反顾地涌入付费墙的尝试当中。知识变现在 2017 年也可能会继续热下去，但对于绝大部分参与者来说，所谓变现也许只是意味着收到几块钱的打赏，够他们码字时的一杯咖啡钱而已。

　　对这些人，即使迟迟不开放付费阅读功能也没啥可怕的， 利用好目前已经开放的单篇文章打赏功能已经足够。实在不行，微信放文章摘要，阅读原文跳转到微博，或者自建的付费墙，也不费事。