微信公众账号发布内容的规划与选择
文章出自：西安同成网络    更新日期： 2022-04-12   

想要了解微信公众平台到底发布哪些内容，不妨先了解关注微信公众平台用户目的是什么，也就是用户需要了解什么？
某咨询集团发布的《中国微信公众平台用户研究报告》指出：用户关注微信公众账号的目的主要分为：优惠信息、热点话题、娱乐、社交、其他五大类。该报告结果显示，有34%的用户关注微信公众平台主要是为了获取优惠信息和独家信息，有26%的用户主要为了关注热点问题，22.9%的用户表示主要为了娱乐或打发时间。

其实我本人不太认可这个机构的部分区分，不过大致是相同的，只是还是有很大一部分用户是有服务需求而关注的公众平台。想了解企业微信公众平台发布内容的，只要还需要聊天用户取消关注微信公众平台的原因。根据多年运营经验，大致把微信公众平台取消关注的原因分为8个：

1.有垃圾信息或者广告的
2.提供信息不实用的
3.没有新意的
4.提供信息不足或是没有分量的
5.消息提醒不够人性化
6.信息不准确
7.内容篇幅过长
8.信息时效性不强

综上所述，我们来正式进行微信公众平台的内容规划。一般情况，就企业微信平台而言，其内容规划大致分为四步走：

1.内容定位

内容定位即根据原本做好的企业品牌定位总结出品牌的简调性，也就是品牌定位下目标消费者对品牌的看法或感觉。

2.内容筛选

（1）关联性：内容和企业或者所处行业产生一定关系，同时适量加入品牌的价值信息。
（2）趣味性：内容要创新，不庸俗但足够吸引人，服务大家的审美趣味。
（3）独特性：需要根据自己的品牌特点，打造有个小型的内容，向粉丝展示品牌文化和传播品牌价值。
（4）实用性：内容需要能想用户提供一定的帮助，比如信息服务、生活常识或者折扣信息等。
（5）多元性：内容的形式需要多元化，可以用图片、视频或是语音等形式发布。
（6）一致性：内容需要连贯一致，尽量用单挑图文把想要传递的信息完整表达。
（7）互动性：经常和用户沟通交流，可以形成长久的用户粘稠度，哪怕是一句简单的问候和寒暄。
（8）热点话题：我们知道当前的热点话题非常重要，拥有一定量的用户平台可以利用热点话题带动粉丝主动分享。

3.内容编制

做好内容定位和内容筛选后，内容就需要排版和编辑整理了。进行整理时，可以按照内容的来源方式进行分类：

（1）专业知识型
（2）幽默搞笑型
（3）促销活动型
（4）文艺小资型
（5）信息播报型
（6）关怀互动型

4.内容推送

当所有准备工作都已就绪剩下的是即时将图文推送出去了。